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百年王老吉:时尚凉茶王

出自: 2020年第7期
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  2018年11月8日,王老吉首個海外凉茶博物馆在美国纽约曼哈顿开馆,已经190岁的王老吉为全球化之路开启新的篇章——从以往单一的产品贸易到如今的品牌推广、市场扩张、文化先行并驾齐驱。走进王老吉纽约博物馆,一对铜身雕像映入眼帘,这对铜像记载的是当年林则徐赠予创始人王老吉铜葫芦的历史佳话,这也是“王老吉”名字的由来。百年间,王老吉曾在风雨中一度黯淡,披荆斩棘后终于绽放光芒。近年,王老吉变得越来越“潮”了——包装越来越潮,在人们熟悉的绿盒、红罐之外,还出现与各大ip(intellectualproperty,知识产权)合作的定制产品;门店越来越潮,以往中规中矩的凉茶铺,变成了风格清新的中 ……阅读全文

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